晉江與“N”字鞋不得不說的故事

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晉江與“N”字鞋不得不說的故事 http://www.shoes.hc360.com2015年08月18日11:40 來源:晉江經濟報T|T 慧聰鞋網訊,這兩年,NEWBALANCE的走紅帶熱瞭運動鞋的“N”風潮,記者近日發現,本土各路“
晉江與“N”字鞋不得不說的故事 http://www.shoes.hc360.com2015年08月18日11:40 來源:晉江經濟報T|T

慧聰鞋網訊,這兩年,NEWBALANCE的走紅帶熱瞭運動鞋的“N”風潮,記者近日發現,本土各路“N”字鞋層出不窮。這場聲勢浩大的“傍大牌”背後,有它們生存的法則。業界人士認為,企業都想要“搭便車”,想以最小的代價、最短的時間,獲得最大份額的市場利益,“N”字風潮自然不例外,但是通過制造相似產品,借用別人的品牌使自己的品牌增值,這些都是短期行為,企業若想要生存發展,還需要堅持回歸產品原點,堅持從模仿走向自主創新。

日前,在廈門中山路天虹商場門口的促銷攤位上,張小姐的父親買瞭一雙兩百多元的NEWBALANCE運動鞋,本以為撿瞭一個大便宜,結果回傢仔細一看,這雙運動鞋鞋幫上的“N”字上寫著“NEWVSOLD”。上網一查才知道,這個牌子叫紐威士歐,產地在晉江,隻是在外觀上和NEWBALANCE相似。

根據這一反映的情況,記者來到瞭紐威士歐品牌促銷攤位上。記者註意到其品牌LOGO是一個英文字母“N”,運動鞋外觀與美國品牌NEWBALANCE的運動鞋外形基本一致,並沒有顯著區別。隻有仔細觀察時才發現,紐威士歐運動鞋上的英文字母“N”上面比美國的NEWBALANCE運動鞋的“N”多瞭“NEWVSOLD”。

據促銷員介紹,紐威士歐品牌運動鞋價錢比較便宜,一般都在200~300元。“你手上拿的這雙賣得很快,已經絕版瞭,才200多元,而且現在搞活動,還打五折銷售。”該促銷員表示。而據記者瞭解,美國品牌NEWBALANCE商標標志是英文字母“N”和“B”,中文商標為新百倫,其售價一般都在500元以上。

有知情人士透露,僅在晉江本土,與“N”字LOGO相似的品牌就多達五六個,這其中,NEWBALUN、NEWVSOLD、紐班倫斯、新百倫領跑等都與“N”結下瞭不解之緣,憑借寄主NEWBALANCE在中國市場的迅速風靡,上述品牌在國內不少地方的開店速度甚至不遜於NEWBALANCE。

“為瞭能生存,我們不得不跟隨市場的消費導向,‘N’字鞋特別流行,那麼,我們也隻能盡量往這個市場上靠攏。”新百倫領跑有限公司相關負責人說到這些,頗感無奈,“雖然知道這樣的流行導向也就熱門個數年,但就目前來看,我們的鞋子賣得還不錯,即使在國內運動品牌行業持續不景氣的大背景下,銷量也足夠維持公司運營的正常開銷。”

這一點得到瞭紐班倫斯相關負責人的認同,該負責人表示,雖然“N”字鞋的市場熱度逐漸減弱,特別是在國內一、二線市場,但是紐班倫斯的主力市場分佈在三、四線城市,隻要“N”字鞋還能在三、四線市場熱個兩三年,紐班倫斯就有生存發展的機會。

“中國市場龐大,不是所有的人都能夠消費得瞭流行的商品,那麼,有一部分消費者既想要追求潮流,但又不具備一定國際品牌消費能力,所以各路與“N”字LOGO相似的品牌就獲得瞭這部分市場的青睞。”百路馳公司愛私克斯品牌營銷負責人說。

業內人士告訴記者,對於中低端大眾消費者來說,他們對品牌的敏感度並不那麼高,更多的是理性消費,看中鞋子本身的舒適度,所以隻要這些所謂的“N”字鞋產品質量有保證,產品的銷路自然有保證。

短期跟隨形勢後續還靠產品

誠然,NEWBALANCE的走紅帶熱瞭運動鞋的“N”風潮,雖說銷路有保證,企業得以生存,但“N”字鞋風潮流行過後,這些企業的命運又該何去何從?

無疑,舊日風光難再現的阿迪王、阿迪耐斯,早已退出瞭運動市場的舞臺,即使是喬丹體育的成功,也給業內在驚嘆之餘敲響瞭警鐘。業內人士認為,打鐵還需自身硬,在短暫的“傍大牌”之後,企業更應該做的是強化自身能力,從“傍大牌”走向自我造牌。

的確,要創立一個知名品牌,需要耗費大量的人力、物力和財力,以NEWBALANCE品牌為例,一百多年來的努力和創新,數以億計的宣傳推廣、上百項的榮譽、幾十種高品質慢跑鞋產品,才換來今天NEWBALANCE的知名度和美譽度。因此,就有不少企業想要通過“搭便車”,以最小的代價、最短的時間,獲得最大份額的市場利益。

品牌專傢李光鬥認為,山寨品牌和貼洋標簽的企業原意就是利用國際品牌的知名度進行市場擴張,這樣的發展模式,待企業占有一定市場份額後,就會遭遇很多尷尬。“不能再抱養別人的孩子,應該養自己的孩子瞭。”李光鬥形容品牌和企業的關系時說,企業建立品牌之初,有必要將眼光放長遠,在註冊商標時不能隻想著模仿和投機,一定要考慮到未來要發展壯大,未來要走出國門。

“的確,通過‘傍名牌’制造相似產品,借用別人的品牌使自己的品牌增值,或許可以使自身產品迅速提高知名度、擴大影響力、獲取利潤,但這絕不是企業長久發展之計,企業應把註意力放在產品質量及品牌打造上。”體育行業資深人士侯立東告訴記者,之所以社會上會出現疑似“傍名牌”的現象,最根本的原因還是說明企業的自主創新能力不強。

“N”字鞋易構成不正當競爭引糾紛

對於上述現象,福建恒都知識產權代理有限公司總經理、知識產權顧問陳煥耀表示,現在很多企業都會采用商標實行在先申請原則,註冊商標。隻要企業引用近似審查,尤其是圖形商標不如文字類商標好界定,稍加修改加入部分所謂的設計特色,都有可能被通過註冊。企業商標註冊雖然有證書,但在實際使用中他們並不是完全按照註冊商標的圖樣一模一樣使用。中國的商標法規定企業必須要按照註冊圖樣進行一模一樣使用,但實際銷售過程中,很多企業在使用“N”的時候,都有靠近NEWBALANCE商標的嫌疑,這就容易構成不正當競爭,引起糾紛。

“實際上,晉江、莆田地區的企業傍‘N’字鞋大牌,銷售類似產品,嚴格來說,屬於不正當競爭行為,既有可能遭維權起訴,引起糾紛。審查商標是否相似的一個重要因素是,兩個商標能否構成消費者的混淆。市場上所謂的“N”字圖形結構都非常相近,現實中就可能使消費者發生誤認誤購。消費者混淆瞭就必然造成不正當的競爭。那麼被‘傍名牌’一方,肯定會做侵權打擊。要知道,商標不是合法取得註冊就沒事,即使企業做得再大,也有可能面臨商標被撤,造成侵權、產品下架、被提無效、被提撤銷註冊不當等風險。”陳煥耀說。

陳煥耀告訴記者,“傍名牌”可以使廠商迅速獲得經濟利益,這是諸多企業明知有風險仍爭先恐後“傍大牌”的根本原因。但從企業長遠發展來看,這樣的做法是十分不利的。企業為瞭維護其正常的生產經營,應當摒棄“傍名牌”等投機行為,這種行為也許能帶來一時的利益,但是長期將可能使企業存在商標糾紛隱患,影響企業形象,最終仍是得不償失。

陳煥耀建議跟風的企業加強本身的創新力度,在投入巨資進行商業開發之前,本應該要排除這種風險。此外,企業應有自主、自有知識產權,對公司的知識產權進行整體規劃和有效管理,即包括完善知識產權的申請、註冊、登記等基礎性事務,聘用專業的服務機構,進行有效的保護。對知識產權按可創造價值、對公司發展的重要程度,有效正確的維護。而品牌企業在宣傳上要註意宣傳品牌細節,否則容易造成普通大眾難以區分真假、商標模仿難度低等現象。

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