被排隊事件嚇怕瞭?現在買巴黎世傢新鞋得先預

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被排隊事件嚇怕瞭?現在買巴黎世傢新鞋得先預約 http://www.cloth.hc360.com2018年08月27日14:40 來源:界面 T|T 據DAZED消息,巴黎世傢將於9月3日推出四雙新款Track球鞋。該系列在設計上被認為是
被排隊事件嚇怕瞭?現在買巴黎世傢新鞋得先預約 http://www.cloth.hc360.com2018年08月27日14:40 來源:界面 T|T

據DAZED消息,巴黎世傢將於9月3日推出四雙新款Track球鞋。該系列在設計上被認為是其“醜哥哥”——巴黎世傢明星款球鞋Triple S風格的延續,鞋身采用瞭不同材質進行堆疊,並從遠足和跑步時的運動狀態中汲取靈感,用高科技材料來提升瞭鞋子的性能。

然而,如果想要獲得這雙運動鞋,僅僅在店鋪門口排隊是買不到的。

據悉,新款Track系列將隻在倫敦Selfridges的Corner Shop內出售,想要購買的消費者必須在9月3日前前往巴黎世傢的官方網站進行預訂,並且預約一個取貨的時間段,在Corner Shop推出新鞋後再進入店鋪進行取貨。

除瞭四雙新款運動鞋,同時推出的還有包括連帽衫、T-Shirt 和長襪等單品在內的系列服飾,在設計上都加入瞭Track或巴黎世家 門市和Balenciaga Logo。而Track運動鞋的定價則為550英鎊,約4805元人民幣。

在過去一年裡,復古“老爹鞋”成為瞭奢侈品牌最喜愛的運動鞋款式。這種運動鞋因外形很像多年前爸爸們穿的厚底、耐磨的旅遊鞋而得名。在Demna Gvasalia擔任巴黎世傢的創意總監後,在2017年秋冬秀場上推出瞭復古“老爹鞋”Triple-S Trainer。該運動鞋運用瞭舊運動鞋的材質加以復古的拼貼裝飾,再加上具有層次感的三層鞋底,不僅在風格上獨樹一幟,在舒適度上也做瞭比較大的改觀。

隨著明星及Ins潮人的自發推廣,該款鞋很快成為瞭巴黎世傢旗下的爆款商品之一。

由於一鞋難求,每次有新配色發售時,消費者都不得不在店鋪門口大排長隊。但這讓巴黎世傢自身也吃瞭些苦頭。

在今年4月25日,位於法國巴黎春天購物中心的巴黎世傢店鋪在發售新品時,排隊的消費者由於插隊問題而發生瞭沖突,而隨後,品牌對事故的處理方式並沒有得到所有消費者的理解。因此,在事故發生後幾個月內,巴黎世傢在中國消費者中的品牌信譽迅速下降,甚至出現瞭被抵制的現象。

從這一點來看,本次Track新品采用網上預約購買的形式無疑是一個更為保險的舉動。

實際上,很長一段時間以來奢侈品牌們大多都采用饑餓營銷的策略,通過門店外大排長隊的消費者來增加品牌商品的吸引力,然而,與此同時它降低的也恰恰是消費者對於品牌的好感度以及品牌精心營造出購物體驗。一旦有一天消費者對品牌失去興趣,品牌就很難再把顧客拉回來排隊瞭。

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