股價一度下跌近4%,耐吉惹上麻煩瞭

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耐吉股價周二一度下跌3.85%,因該公司宣佈瞭一場新的廣告活動,並啟用爭議球員凱普尼克(Colin Kaepernick)。 周一,凱普尼克在推特上宣佈, Nike lunarepic low flyknit 2女 及Nike公司已選定

耐吉股價周二一度下跌3.85%,因該公司宣佈瞭一場新的廣告活動,並啟用爭議球員凱普尼克(Colin Kaepernick)。

周一,凱普尼克在推特上宣佈,Nike lunarepic low flyknit 2女及Nike公司已選定他擔當想做就做(Just Do It)30周年活動的廣告明星,並貼出瞭耐吉的廣告詞:堅持信念,即使這意味著犧牲一切。受此影響,耐吉股價周二直接低開3%。

耐吉選用凱普尼克的近距離臉部圖片作為宣傳版面,再搭配似乎言有所指的廣告詞,立即引發瞭眾多美國民眾的抗議和抵制。

有網友在推特上表示,“耐吉迫使我在我所喜愛的鞋與我的國傢之間選擇”。

特朗普也是強烈抗議耐吉此舉的一員。周三,一向喜歡發表觀點的他在推特上警告耐吉和NFL稱,和NFL一樣,耐吉也正在被美國人民的憤怒和抵制所摧毀。我發現NFL的比賽越來越難看下去,直到球員們會站著觀看升國旗!

不過,英國《金融時報》援引幾位品牌專傢的觀點表示,任何抵制都是短暫的,從長遠來看,這一舉動最終會為耐吉帶來回報。

品牌聲譽和危機管理公司MWWPR的首席戰略官卡琳· 溫特斯(Carreen Winters)在接受該報采訪時表示,這似乎是(耐吉)有意卷入爭議之舉。他們精於營銷,也懂得自己的顧客。她的研究表明,三分之一的消費者會願意在和他們三觀較相近的公司身上花更多的錢,而對社會問題及企業立場不太關註的消費者則不會輕易改變消費習慣。

凱普尼克是誰?究竟做瞭什麼?

凱普尼克原先是美國國傢橄欖球聯盟舊金山49人隊的球員。其生父是非裔美國人,母親是白人。

2016年8月26日,凱普尼克在賽前奏美國國歌時坐而不起,聲稱他認為黑人在美國受到壓迫,因而不會起立對國旗及美國表示尊敬。

同年9月1日,凱普尼克開始選擇以奏國歌時單膝下跪的方式進行抗議。

自凱普尼克下跪之後,一些NFL球員在湊國歌時紛紛擺出相同姿勢,以抗議警方針對非裔美國人的暴力行為。

此舉導致NFL賽場上經常出現一排排空置座位,許多民眾以拒絕觀看比賽的方式抵制把橄欖球政治化的行為。

特朗普也曾對下跪事件發表評論,表達自己的憤怒。特朗普表示,美國的愛國者們為捍衛美國國旗而戰、而死,作為美國公民,必須對美國國旗、國歌予以尊重。以抗議種族歧視為藉口而在演奏國歌時下跪抵制,這是不可容忍的。

最終,舊金山49人隊與凱普尼克解約。此後他一直是自由球員,無球隊與他簽約。

分析師罕見沉默

通常來說,當一傢公司出現大新聞或者股價有異常波動,分析師往往會及時給出分析及預測。但有趣的是,此次耐吉事件卻遭到主流分析師集體靜默的對待。

Axios試圖采訪各大券商投行分析師,希望得到一些對該事件的評論。

但是包括摩根史丹利(002588,股吧)、花旗等在內的主流分析師都表示無話可說,或者根本沒有回應評論的請求。

周三,耐吉股價企穩回升,但依然較上周五收盤下跌2.75%。

耐吉選用凱普尼克的近距離臉部圖片作為宣傳版面,再搭配似乎言有所指的廣告詞,立即引發瞭眾多美國民眾的抗議和抵制。

有網友在推特上表示,“耐吉迫使我在我所喜愛的鞋與我的國傢之間選擇”。

特朗普也是強烈抗議耐吉此舉的一員。周三,一向喜歡發表觀點的他在推特上警告耐吉和NFL稱,和NFL一樣,耐吉也正在被美國人民的憤怒和抵制所摧毀。我發現NFL的比賽越來越難看下去,直到球員們會站著觀看升國旗!

不過,英國《金融時報》援引幾位品牌專傢的觀點表示,任何抵制都是短暫的,從長遠來看,這一舉動最終會為耐吉帶來回報。

品牌聲譽和危機管理公司MWWPR的首席戰略官卡琳· 溫特斯(Carreen Winters)在接受該報采訪時表示,這似乎是(耐吉)有意卷入爭議之舉。他們精於營銷,也懂得自己的顧客。她的研究表明,三分之一的消費者會願意在和他們三觀較相近的公司身上花更多的錢,而對社會問題及企業立場不太關註的消費者則不會輕易改變消費習慣。

凱普尼克是誰?究竟做瞭什麼?

凱普尼克原先是美國國傢橄欖球聯盟舊金山49人隊的球員。其生父是非裔美國人,母親是白人。

2016年8月26日,凱普尼克在賽前奏美國國歌時坐而不起,聲稱他認為黑人在美國受到壓迫,因而不會起立對國旗及美國表示尊敬。

同年9月1日,凱普尼克開始選擇以奏國歌時單膝下跪的方式進行抗議。

自凱普尼克下跪之後,一些NFL球員在湊國歌時紛紛擺出相同姿勢,以抗議警方針對非裔美國人的暴力行為。

此舉導致NFL賽場上經常出現一排排空置座位,許多民眾以拒絕觀看比賽的方式抵制把橄欖球政治化的行為。

特朗普也曾對下跪事件發表評論,表達自己的憤怒。特朗普表示,美國的愛國者們為捍衛美國國旗而戰、而死,作為美國公民,必須對美國國旗、國歌予以尊重。以抗議種族歧視為藉口而在演奏國歌時下跪抵制,這是不可容忍的。

最終,舊金山49人隊與凱普尼克解約。此後他一直是自由球員,無球隊與他簽約。

分析師罕見沉默

通常來說,當一傢公司出現大新聞或者股價有異常波動,分析師往往會及時給出分析及預測。但有趣的是,此次耐吉事件卻遭到主流分析師集體靜默的對待。

Axios試圖采訪各大券商投行分析師,希望得到一些對該事件的評論。

但是包括摩根史丹利、花旗等在內的主流分析師都表示無話可說,或者根本沒有回應評論的請求。

周三,耐吉股價企穩回升,但依然較上周五收盤下跌2.75%。

因啟用爭議人物做廣告宣傳,耐吉在美國引起軒然大波,甚至驚動瞭特朗普。面對耐吉股價的下跌,主流分析師對此事件集體緘默。

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