品牌“立萬”靠“洋名”?

核心提示:省城商場品牌服飾不少掛著“洋名”本報記者調查發現很多都是國貨專傢:通過“洋名”開拓國際市場無可厚非,但做好產品和信譽才是根本


省城商場品牌服飾不少掛著 洋名 本報記者調查發現很多都是國貨專傢:通過 洋名 開拓國際市場無可厚非,但做好產品和信譽才是根本

本報記者調查發現很多都是國貨

專傢:通過 洋名 開拓國際市場無可厚非,但做好產品和信譽才是根本

常逛商場的市民會發現,省城商場內的服飾品牌不少都是 洋名字 ,各店門頭更是被清一色的英文名 包場 。這些洋名的服飾都是國外品牌嗎?坊間有段子頗具意味: 我買瞭5年的美特斯邦威,現在才知這牌子是國貨,不是出自美聯邦。 連日來,安徽商報融媒體記者走訪省城多個商場發現,不少消費者平時所熟悉喜愛的 洋牌子 ,其實都是純國貨。國貨為何熱衷起洋名?品牌 揚名 真的要靠 洋名 嗎?

穿瞭五年才知美邦是國貨

近日,讀者陸先生向本報表示,過去五年,他常去美特斯邦威(Meters bonwe)的店裡買衣服,一直認為它是美國品牌,直到最近才發現原來它是徹頭徹尾的國貨,隻是取瞭一個 洋名字 。陸先生聯系瞭美邦客服,詢問品牌的真實歸屬地。客服表示美邦的確是國產品牌,創立於浙江溫州,起 洋名字 是種營銷方式,為瞭幫助品牌更好地打入市場,建立品牌的良好形象。客服人員認為,國產品牌穿 洋衣 這樣的現象在業內非常普遍,美邦隻是其中之一而已。

12月18日,記者在政務區銀泰城1層環顧四周,發現店頭上的標志絕大多數是外文。查看樓層的商鋪分佈圖,更是滿眼密密麻麻的英文字母。以服飾類品牌為例,在該商場1層的20個店鋪中,經過記者查證,有9個實際上是國產品牌,如INXX、Eyeable、TRENDIANO等等,其中隻有1傢名為 速寫 的品牌使用瞭中文標志。

記者進入這些 洋名字 店鋪進行探訪,發現其中大部分品牌的銷售人員知道自傢品牌其實是國貨,並認為使用 洋名字 是公司戰略,是品牌發展的需要。不過,也有部分品牌的銷售人員堅信自傢賣的就是純正的進口品牌,但詳細情況就不清楚瞭。

在天鵝湖萬達商場、華潤萬象城,之心城、包河萬達等多傢大型商場,店門口的服飾品牌被洋名字 包場 的現象已司空見慣。部分服飾品牌的導購竟分不清自傢品牌是否是國貨。

消費者:大部分人更看重質量和價格

商場內的 洋氣品牌 會增強市民認同感嗎?市民楊小姐表示,自己平時看到外文標識,就會自然地認為是國外大牌。當說到她喜愛的某品牌衣服其實是起瞭洋名的國貨時,她十分驚訝。鐘先生等不少市民認為,國貨起洋名無可厚非,也是自身國際化發展的需要。 但現在一些起洋名的國產品牌魚龍混雜,有同樣做體育服飾的國貨起的洋名竟與某國際品牌隻差個別字母,有山寨之嫌。

受訪的40名市民中,過半市民表示自身不會太註重選購的品牌來自哪裡,消費訴求主要還是質量合格、價格適中,不希望購買到山寨低劣的產品。也有部分市民認為,相比國貨,進口商品的質量會更好,自己會優先選擇。

業內一傢老牌國貨銷售商稱,當前,不少品牌也正是抓住消費者這個心理,一出生就頂著 洋名 提高身價。 有很多原先是中文標志的品牌,近些年紛紛把商標換成瞭外文,比如太平鳥現在多用PEACEBIRD。鄂爾多斯也將線下店的招牌紛紛換成ERDOS。

業內人士:取 洋名 在發達國傢也常見

對於本土品牌愛 取洋名 這個現象,省城業內一名資深人士介紹,其實很多國外大牌來到中國也都要先起一個好聽又好記的中文名。比如,可口可樂(Coca Cola)、雷克薩斯(Lexus)、香奈兒(Channel)等等,甚至麥當勞中國不惜飽受調侃也要改名為金拱門,都是為瞭更貼近中國的消費市場和人群。與之對應的是,中國本土的企業其實也在經歷這個走出去的過程,努力讓自己更具 國際范兒 。

該資深人士還稱, 取洋名 這種現象並非中國特色,在發達國傢也一樣很常見。比如,耐吉(Air Jordan 1 黑及Nike)其實是希臘神話中勝利女神的名字,日本的索尼(SONY)商標來自英文單詞sonic(音波)。 有時起洋名可能並非企業本意,而是消費者的確更喜歡外國名字。

該人士稱, 究其原因,眼下主宰時尚市場的多是外國品牌,業界和消費者崇尚外國品牌也就不難理解瞭。不過,很多品牌做著 洋名 立萬的白日夢,不僅名字模仿外國品牌,連產品設計也照搬,失去瞭成為自創名牌的機會。

揚名 的根本是產品品質和信譽

安徽大學社會學系副教授王雲飛認為,國貨品牌使用外文名已是普遍現象,多數是出於自身發展的考慮,一些已經比較知名的國內品牌會通過外文名開拓世界市場。 比如聯想、騰訊等等,相比於較為復雜的漢字,一個簡單的外文名稱能夠幫助品牌快速提升國際認知度和影響力。當它們的外文名在國際上獲得瞭認同之後,再回到國內宣傳時也就自然使用瞭統一的名稱,加強推廣效果。

不可否認,品牌名稱的中西結合有其合理性和必要性,要用國際化和發展的眼光理性看待。 王雲飛同時提到,部分國產品牌確實存在崇洋的現象,起名的時候一味向 洋味 靠攏,不解其意而隻是生搬硬套,這是不可取的做法。 更有甚者,有些國產品牌利用 洋名 來給自己的不法行為打掩護。 王雲飛舉例稱,前些年曝光的傢居類產品就是重災區之一,出現瞭諸如原產地造假、產品質量造假等一系列問題, 針對這部分品牌和產品,需要加強市場監管,堅決打擊查處。

在 洋名 泛濫的當下,王雲飛特別贊賞本土體育品牌 李寧做瞭一回逆流而行的 勇士 ,將自己的品牌標志改為瞭漢字,全新的設計和優質的產品在2018秋冬紐約時裝周上大放異彩,獲得瞭一致好評。 李寧將品牌名改成中文名後更好地走向瞭世界,這對於其他的國產品牌是否能起到啟發作用?

企業的生存基石永遠是產品品質和信譽。 王雲飛認為,不管土名洋名,認真做好產品,讓消費者滿意,這樣的品牌發展和市場競爭才是良性和可持續的。安徽商報融媒體記者吳洋見習記者任逸瑋文/攝餘紅霞/圖

 

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