購物中心鎖定“精致男孩” 潮流男裝、男士美妝

日本東京大阪品牌福神EVISU是設計師山根英彥一手創的人氣街頭牛仔品牌,於1991年成立Evis,(由於和LEVI’S甚像,故在S後加了U,變成了如今的EVISU,在讀音上也有改變。)以褲後袋的“M”字圖案作標誌,原來這“M”字圖案是蛻變自Levi’s的後袋車花。品牌創始期正逢VINTAGE JEANS大熱,Evisu 牛仔褲成了“後501年代”的代表,原汁原味的古典牛仔褲元素和時髦的街頭風格使其迅速成名併成為日本頂級牛仔褲品牌。其後推出的國際版在歐美同樣取得巨大成功,貝克漢姆、CRAIG DAVID、ALL SAINTS這樣的大牌身穿EVISU衫的醒目照片亦時時見諸媒體。

購物中心鎖定“精致男孩” 潮流男裝、男士美妝消費崛起 ——女性消費時代下不能忽視的“他經濟” 2018年03月20日10:25來自:贏商網 盧致珍 核心提示:隨著男性們越來越註重外在形象
購物中心鎖定“精致男孩” 潮流男裝、男士美妝消費崛起
——女性消費時代下不能忽視的“他經濟”

2018年03月20日10:25來自:贏商網 盧致珍
核心提示:隨著男性們越來越註重外在形象,曾經購物中心以女性為主導的服飾、美妝業態開始鎖定男性消費客群,購物中心這兩大業態也在悄悄發生變化。
編者按:3月,頌揚女性的時節。各大商場紛紛圍繞女性群體推出主題活動,但這背後,有另外一股力量卻不容忽視 男性消費群體正悄然崛起,甚至正在成為最具活力的消費增長貢獻力量之一。

對此,贏商網特別策劃《女性消費時代下不能忽視的 他經濟 》,通過一系列由男士主導的細分業態,解析 他經濟 的商業市場現狀。

這是本系列的第二篇:男裝/美妝篇。

顏值時代,愛美早已不是女性獨有的特質。如今,越來越多的男士加入到瞭 精致男孩 的隊伍中。他們跟廣大愛美的女性一樣,註重日常服裝的搭配和皮膚的保養,化妝也在男性群體中變得越來越普遍。隨著男性們越來越註重外在形象,曾經購物中心以女性為主導的服飾、美妝兩大業態開始鎖定男性消費客群,購物中心的男裝以及男士美妝業態也在悄悄發生變化。

潮流多變 的男裝市場

近年來,國內男裝市場迅速發展。據公開統計,2018年中國男裝零售市場規模有望超過1.02萬億元,而風格年輕化、工藝品質化、營銷多樣化等是行業大勢所趨。據贏商網大數據中心與漢博商業研究院聯合發佈的《2017年購物中心關註男裝品牌榜TOP50》顯示,受購物中心青睞的男裝品牌呈現以下幾大特點:

潮牌、設計師品牌崛起,男裝設計趨向設計師風格;

去快時尚化,品牌更註重工藝考究、產品品質;

成熟品牌佈局生態圈,細分策略搶占年輕群體;

品牌營銷方式層出不窮,聯名、快閃、跨界等形式盛行。

(詳情請戳鏈接 招商風向標:2018最搶手的50個男裝品牌)

在這份榜單裡,九牧王、雅戈爾、海瀾之傢等傳統男裝以及傳統快時尚男裝早已不見蹤影。目前更受購物中心關註的男裝品牌,正憑借著獨特的品牌定位、精準的產品營銷、提供新購物模式體驗等手段,全方位占領購物中心男裝消費高地。

玩轉概念、跨界體驗空間

時尚休閑男裝SENSU森所首推 森男 概念,以都市森林風格為基調設計文藝復古、潮流紳士服裝。目前主推生活方式店,門店設置瞭音樂區、暢飲區、體驗區等區域,並通過打造 森男節 、 森所快閃店 等營銷方式吸引客流,已進駐杭州城西銀泰城、北京APM等購物中心,共開出近100傢門店。

日本設計師山根英彥創辦的高端牛仔潮牌Evisu長褲及Evisu,在香港新推出瞭5層高的概念店,囊括瞭藝術展覽、雞尾酒吧等業態,陳冠希為其首位亞太區代言人。目前已開店130傢,入駐瞭北京朝陽大悅城、深圳萬象天地等城市地標項目。

明星藝人熱衷潮牌,他們創立的專屬品牌善於利用空間概念、名人效應推廣潮流文化和圈粉。比如吳克群的DEBRAND,其位於三裡屯太古裡的門店設計為 未來概念實境體驗館 風格,試衣間是太空艙,還有槍支模型;餘文樂的MADNESS以MADNESS (MDNS) 為概念,致力於打造一個分享個人時尚與生活喜好的平臺……這樣的明星潮牌還包括陳冠希的JUICE、羅志祥的STAGE等。

融合文化、講究工藝情懷

創立於1964年的德國品牌TREK TRAVEL,致力於滿足商務行政、都市休閑、戶外運動等多場景下的服飾搭配需求,註重工藝考究、用料精良是它的一大亮點。2017年,TREK TRAVEL在上海萬象城開出瞭中國首傢旗艦店,門店內起居室式空間、羊毛地毯和復古沙發均體現瞭德式生活的精致考究。

定位為 年輕人的唐裝 的花笙記,其Logo、店門、服裝設計等均出自易經卦象,致力於推動唐裝時裝化。品牌產品融合傳統工藝和時尚設計方法,推出瞭 京劇 復仇者聯盟 、 西遊記三打白骨精 等系列,將東方內涵與熱點潮流實現結合。目前門店進駐瞭上海尚嘉中心、鄭州丹尼斯大衛城、長沙泊富國際廣場等。

創立於1994年的商務男裝EVE de UOMO依文,以植入東方文化元素、整合中西制造工藝為特色,門店進駐瞭上海八佰伴、南京金鷹國際等購物中心。EVE de UOMO將北京僑福芳草地店打造為設計師品牌集合店,300㎡的空間匯集瞭多個國際設計師品牌和太極禪文化產品。

新型購物、生活方式體驗

創立於20世紀30年代商務男裝Corneliani,其多數門店設有客房為定制服裝客戶提供試衣服務。有別於傳統的 量身、畫樣、剪小樣、試穿、完成 過程,Corneliani的量身定制會將顧客的身材數據,傳輸到意大利進行定做,成品時間約需要50天。目前,該品牌已進駐北京國際金融街購物中心、成都萬象城、杭州大廈購物城等。

花笙記在2016年底開出的首傢實體店 鄭州丹尼斯大衛城店,采取瞭預約式購物模式。

由年銷20億的潮牌電商平臺YOHO!打造的線下店YOHO!STORE,2017年10月進駐南京ist艾尚天地購物中心,門店以 LIVE IN,STAY COOL 為主旨,除潮品新零售外,還提供藝術展覽、LiveHouse表演、潮流課堂等一站式生活方式體驗。作為YOHO! 媒體+零售+活動 商業模型的重要一環,YOHO!STORE每年會舉辦超過200場的互動社群活動。

有100年歷史的美國運動潮牌Champion2017年首進內地,首店進駐杭州大廈購物城。該品牌以獨傢專利的橫向編織技術、高科技材質,制造耐穿、革新的產品而聞名,深受國內外明星喜愛。作為高機能性運動服的象征,Champion針對亞洲市場改良瞭版型剪裁,並與Supreme、BEAMS、MADNESS一眾品牌合作過聯名款。2017年它還進駐瞭深圳萬象天地、西安中大國際商業中心,此外,杭州遠洋樂堤港店、哈爾濱松雷南崗中心店也即將亮相。

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