寶島眼鏡有大動作啦! 6月11日雷朋太陽鏡巡展盛

2016的夏天,讓你逛街、出遊都時尚又有范兒的炫酷單品準備好瞭嗎? 時尚界永恒的經典, 你真正值得擁有的雷朋眼鏡來瞭! 雷朋Ray-Ban 創立於1937年,其永恒的設計, 簡潔的款式和質

2016的夏天,讓你逛街、出遊都時尚又有范兒的炫酷單品準備好瞭嗎?
時尚界永恒的經典, 你真正值得擁有的雷朋眼鏡來瞭!

雷朋Ray-Ban 創立於1937年,其永恒的設計, 簡潔的款式和質優的風格成為眾多時尚達人之選,加裡 格蘭特、奧黛麗赫本等就曾是雷朋的忠實FANS。 本報聯合歐亞賣場、 雷朋眼鏡年中重磅回饋,6月11日~19日,歐亞賣場10號門雷朋巡展,將讓這個統治流行界79年的眼鏡品牌大咖與春城百姓碰面, 讓您與雷朋眼鏡一起遇見最時尚最炫酷的自己。

三大眼鏡系列全系登場

雷朋眼鏡主要劃分為三大系列,分別是以年輕時尚、 性價比高著稱的時尚系列,以經典、 帥氣為主要特征的炫酷系列和集實用性和高科技為一體的功能系列,此次雷朋巡展活動中, 這三大系列均齊集春城。從國內一二線城市已經巡展過的近70場巡展數據上看,炫酷系列最為暢銷。 炫酷系列中的四大傢族, 包括飛行員傢族、徒步旅行者傢族、派對達人傢族和派對型人傢族,都深受消費者喜愛。

漸變反光鍍膜引領鏡片新時尚


雷朋眼鏡今年主打漸變法官鍍膜鏡片,其玻璃鏡片堅硬耐磨,暗化保護層,能夠實現更好的遮光效果。 使得眼鏡的功能性與藝術性完美結合, 人性化設計讓視野更加開闊,多款多色令眼鏡炫彩豐富,為消費者提供更多個性選擇。

大品牌超值優惠 機會難得

為答謝春城消費者多年來對雷朋品牌的厚愛, 活動現場推出雷朋眼鏡單支6.5折,多買一支再減50元的優惠政策,同時購買任意雷朋眼鏡滿1280元即可獲贈雷朋限定鞋帶設計款耳機一個,購買任意雷朋眼鏡滿1880元即可獲贈雷朋限定沙灘毯一條。 心動不如行動,趕快去歐亞賣場10號門, 入手一支心動已久的雷朋眼鏡吧!(來源:新文化報)

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扒扒女星的那些包包 馬伊琍6千舊包背一年

多數女星都愛包,但她們背的 coach 波士頓包 代購 与包包你都瞭解嗎?劉詩詩背的包包你可能連名字也沒聽過,可價格快趕上一個Chanel 2.55;楊冪1萬的小雙肩包俏皮摩登。有人輕奢就有

多數女星都愛包,但她們背的coach 波士頓包 代購与包包你都瞭解嗎?劉詩詩背的包包你可能連名字也沒聽過,可價格快趕上一個Chanel 2.55;楊冪1萬的小雙肩包俏皮摩登。有人輕奢就有人勤儉,馬伊 去年的6千塊coach 波士頓包包与包包今年繼續背,鄭爽的“情侶包包”也是背不夠……

劉詩詩

厚底休閑鞋搭配單寧襯衫、鉚釘蓋帽,要不是手上的那款白色包包,頂多算個愛耍耍酷的路人少女;這款包包品牌叫Corto Moltedo,2004年創立於意大利,創立人是BV創辦人Vittorio Moltedo的兒子,是包包中的新貴,價格也不菲,劉詩詩手上的那款要2萬人民幣,國內外明星中都少見,不用擔心撞包。

楊冪

最近的楊冪偏愛穿老頭衫,這是其中的一個造型。白色T恤配斜紋軟呢半裙、adidas白色休閑鞋,簡單爽爽,有活力又不缺精致。

背上的銀色迷你雙肩包很加分。


儀式感讓生活成為生活,而不是簡單的生存。儀式就是使某一天與其他日子不同,使某一刻與其他時刻不同。平淡如水的生活是很多人的常態,但其實可以把原本普通的事情變得不一樣, 除瞭社交,日常生活中的我們也需要儀式感。[詳細]

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愛普生創新技術 助力企業向高質服務轉型

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【2018年4月18日,北京】今天, 2018 愛普生創新大會在北京召開。本次大會上,愛普生提出隨著消費升級時代到來,企業隻有深挖場景,堅持走以用戶為中心的創新之路,才能在這個時代

【2018年4月18日,北京】今天, 2018 愛普生創新大會在北京召開。本次大會上,愛普生提出隨著消費升級時代到來,企業隻有深挖場景,堅持走以用戶為中心的創新之路,才能在這個時代占領先機。作為全球技術領先企業,愛普生以此作為契機,通過增強場景化體驗的產品與服務,將想象照進現實,助力企業為消費者提供高品質的全新消費體驗。

會上,愛普生通過30米×5.2米投影Mapping開場秀,呈現極富創意巧思及視覺震撼力的大型3D光影盛宴。在現場展區愛普生還展示瞭四大創新領域的近100款創新產品及40多個解決方案,貫穿人們工作生活的方方面面。除此之外,在愛普生中國成立二十周年之際,愛普生通過數字+實物博物館的形式,展示瞭愛普生的歷史、現在與未來,獲得瞭與會者的極大興趣。精工愛普生集團總裁碓井稔先生、愛普生(中國)有限公司總經理深石明宏先生出席瞭本次會議。

愛普生(中國)有限公司總經理深石明宏先生表示:“社會在進步,需求在改變。而始終不變的是愛普生對產品以及技術的精益求精,我們始終努力為每一個人提供更環保、更高效以及個性化的產品與服務。”

凝聚匠心,不斷創造新客戶價值

作為一傢以“創造為顧客帶來驚喜和感動的成果”為志向的企業,在愛普生的理念裡,技術一定是要為助力商業企業創造更多價值服務的。愛普生中國二十年的發展歷程,充分證明瞭這一點。愛普生始終秉承 “科技+本地化”戰略,以“省、小、精技術”為基礎,通過專註每一個細節,讓每一代產品和解決方案都以滿足人們的真正需求為先,凝聚愛普生匠心,切實地造福於客戶。如今,愛普生已成為貫穿每個人的工作與生活的最佳夥伴。

精工愛普生集團總裁碓井稔先生表示:“我們相信愛普生的四大創新領域,可以為世界帶來積極的改變。愛普生的使命即為瞭讓世界變得更加美好。我決心使愛普生成為一傢不可或缺的公司,始終傾聽用戶的聲音,為用戶及社會打造更適合的產品和解決方案。”

當把以用戶為中心貫穿於企業創新始末,市場也會給予積極的反饋,近幾年愛普生在中國B2B市場的業績一直呈持續增長態勢,17財年更是成績裴然。據統計,17財年愛普生中國整體業績表現,較上一財年仍保持16%的高速增長。首先,在投影機、SCARA機器人和掃描儀等戰略性產品的市場份額,繼續保持占有率第一的成績。在噴墨打印領域,愛普生墨倉式打印機自2012年上市以來,就一直保持著平均每年36%的增長速度。而新一代的墨倉式打印機,能更全面的滿足商業客戶的需求。在視覺交流領域,愛普生高端投影機憑借著3 LCD和激光技術的優勢,加強與合作夥伴的緊密協作,在17財年實現瞭56%的業績增長。在機器人領域,伴隨著中國工業自動化的迅猛發展,憑借著在3C與鋰電池制造業的優異表現,愛普生機械手臂在17財年實現瞭85%的增長。截至17財年,愛普生B2B業務板塊的業績收入已占到公司整體業績收入的76%,為“愛普生 25”願景的發展打下瞭堅實的基礎。

在此次大會上,愛普生還首次對外發佈聯合國可持續發展目標的各項相關內容,將業務與聯合國可持續發展目標相對接。未來,愛普生將在繼續貫徹執行“愛普生 25”願景的同時,努力實現社會經濟增長與環境保護雙向發展。

消費升級,加強場景化體驗創新

隨著中國市場需求結構升級加快,中國經濟已由高速增長階段逐漸轉向高質量發展階段,消費者對高端制造品和高質量服務的需求愈加突出。因此,無論是傳統企業,還是創新型公司,都努力將消費者的興趣,轉化為可持續發展的業務,按需定制服務已成明顯激增態勢。

為瞭助力企業更好的滿足需求結構的這一變化,愛普生通過兼顧綠色環保、高效生產以及個性化定制,圍繞“科技+本地化”的市場戰略,提出瞭愛普生在數碼印花領域及視覺領域的全新解決方案,助力企業打破固有局面,為客戶提供全新商業價值與機遇。

在服裝設計領域,以設計師為代表的高端用戶,對於輸出品質的要求非常嚴苛,然而傳統的印染設備不僅無法滿足如今市場高端用戶個性化定制的需求,還存在成本高,流程復雜,污染嚴重等問題。而數碼印花作為新時代下的新興技術,集科技與藝術相結合,憑借其高效率、高品質、綠色環保、污染少等優勢,給紡織印染行業帶來瞭的新的活力。

愛普生創新的蒙娜麗莎數碼直噴印花機正符合中國高端市場的嚴格要求,它的打印速度和打印的畫質都達到高品質印花產品的需求,同時它小批量、工期短、定制化的特點,滿足服裝行業快速反應的行業特性,並可精確表現出設計師的想法,為客戶創造價值,將推動紡織印染行業新一輪革命。

蒙娜麗莎數碼直噴印花機的出現,將愛普生、設計師、消費者、生產商有機結合,形成價值閉環。在價值競爭上,蒙娜麗莎數碼直噴印花機有效實現對市場需求的快速反應,使生產出的產品符合消費者的需求,爭取更多的市場空間,從而提升企業的競爭力。微噴印花技術在時裝業的潛力是巨大的,愛普的創新技術將帶給設計師無盡的可能性。

在提升消費體驗方面,深石明宏先生在大會上展示瞭愛普生在視覺領域的前沿解決方案——LightScene投影燈。它結合瞭激光投影機和聚光燈的特點,通過愛普生創新的3LCD技術和激光光源技術,可在任何介質、以任意角度進行投影,帶給消費者近乎真實的視覺體驗,再加上LightScene投影燈易於管理和操作的特性,將掀起視覺交互領域的一場新革命。

科技創新,讓想象照進現實

此次大會最大的亮點是愛普生博物館,在此展現瞭愛普生自創立以來,憑借“省、小、精技術”,不斷創新開發的具有獨特競爭力的核心成果。

如1968年推出的全球首臺微型數字打印機EP-101,這也是愛普生的品牌之源;1969年愛普生制造瞭世界上第一塊石英表,它的出現顛覆瞭鐘表史;1993年愛普生推出瞭第一臺擁有微壓電打印技術的噴墨打印機,之後更是順應市場需求,推出瞭顛覆性的墨倉式打印機,並將PrecisionCore陣列打印頭擴展到商用辦公領域。愛普生始終堅信噴墨打印機擁有可以改變世界環境的巨大潛能,如今墨倉式打印機在全球暢銷2000萬臺的業績表現,足以證明愛普生的前瞻性。

除此之外,愛普生博物館還展示瞭用於投影機的3LCD光學引擎、AR眼鏡的矽晶 OLED 顯示屏、雙臂機器人的智能傳感器,以及各種半導體和石英晶體設備等核心技術,讓與會者深切感受愛普生過去、現在與未來始終走在科技前沿的創新技術。

另一大亮點是,今年愛普生與北京服裝學院跨界合作舉辦的“時尚開打”時尚設計挑戰賽,此次合作在於通過愛普生數碼印花打印機完美的色彩復現能力,激發設計師無限創造力,與設計師一道探索服裝設計行業的全新商業模式。媒體晚宴上,著重展出瞭年輕一代設計師們的設計成果。在大會展區,與會者還可現場體驗愛普生數碼印花打印機,將想象照進現實。

另外通過傢庭、辦公室、學校、酒吧、智能工廠等展區,場景化的展現瞭愛普生兼顧綠色環保、高效生產以及個性化定制的科技實力。在生活中,隻要連接微信便可輕松打印;在辦公中,新一代墨倉式打印機可靈活操作、隨機應變;在教學中,教師與學生通過互動屏幕的交流,讓學習變得生動有趣;在生產制造中,智能機器與AR眼鏡的助力,讓專傢“遍佈”生產一線。

未來已來,愛普生通過每一個創新產品與解決方案,已為人們展現出人、物與信息互聯的新時代。在愛普生中國成立二十周年之際,愛普生已準備好進入下一個發展階段。在接下來的二十年中,愛普生將持續運用自身的技術創造價值,更大范圍的實現智慧商業,讓人們從重復的手工勞動中解脫出來,提高人們的創造力,創造一個人們能享受安全、健康生活方式、可持續發展的富裕社會。

——完——

關於愛普生(中國)有限公司(Epson (China) Co., Ltd.)

愛普生(中國)有限公司成立於1998年,總部設在北京,負責統括愛普生在中國的投資和業務拓展。目前,愛普生在華累計投資已超過8.22億美元(約合50億元人民幣),共有13傢制造、銷售及服務等機構,員工逾16,000人。

愛普生在中國開展的業務主要有打印機、掃描儀、投影機等信息關聯產品業務,電子元器件業務以及工業機器人業務。其產品以卓越的品質和節能環保的特點,贏得瞭中國消費者的厚愛。立足於中國市場,愛普生始終本著“挑戰與創新”理念,不斷將一系列先進技術及應用方案引入中國,從而使中國消費者能夠與世界同步,享受創新科技帶來的完美體驗。愛普生不斷貢獻於中國的環保和教育事業,作為一名優秀的中國企業公民而倍感自豪。

目前,愛普生(中國)有限公司已取得的資質包括:

– 2004年5月,愛普生(中國)有限公司經中國商務部批準,成為中國首傢獲得“地區總部”資格認定的外商獨資企業。

– ISO14001環境管理體系認證;

– ISO9001質量管理體系認證;

– 企業信用等級評價AAA級認證企業;

關於愛普生(Epson)

愛普生是全球技術領先企業,通過原創的“省、小、精技術”,傾力創建將人、物與信息互聯的新時代。愛普生的主要產品線涵蓋噴墨打印機、數碼打印系統、3LCD投影機以及智能眼鏡、傳感系統和工業機器人,致力於在打印、視覺交流、可穿戴設備、機器人等領域持續創新,超越顧客的期待。

位於日本的精工愛普生公司是愛普生集團的核心企業。愛普生集團在全球設有86傢公司,員工逾80,000人。愛普生不斷努力減少對環境的影響,為其所在地區的發展做出貢獻,並以此為榮。

About EpsonEpson is a global technology leader dedicated to connecting people, things and information with its original efficient, compact and precision technologies. With a lineup that ranges from inkjet printers and digital printing systems to 3LCD projectors, smart glasses, sensing systems and industrial robots, the company is focused on driving innovations and exceeding customer expectations in inkjet, visual communications, wearables and robotics.Led by the Japan-based seiko 精工錶和Seiko Epson Corporation, the Epson Group comprises more than 80,000 employees in 86 companies around the world, and is proud of its contributions to the communities in which it operates and its ongoing efforts to reduce environmental impacts.http://global.epson.com/

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「宇宙潮牌」Supreme是怎樣做年輕人營銷的?

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2018年最火項目 電銷機器人等你加盟 毫無疑問,如今Supreme已經是全球勢頭最猛的街頭潮流品牌之一。1994年4月,創始人James Jebbia在紐約用12000美元開設瞭第一間經營滑板的門店。彼時似

2018年最火項目 電銷機器人等你加盟

毫無疑問,如今Supreme已經是全球勢頭最猛的街頭潮流品牌之一。1994年4月,創始人James Jebbia在紐約用12000美元開設瞭第一間經營滑板的門店。彼時似乎沒人能夠想到,這個品牌在今天能夠成為全球潮流年輕人的 欲望制造機 。

每周四固定發售時店鋪外總是排著長隊,官網商品更是秒間售罄;

商品往往以零售價的12倍價格被瘋炒,一塊板磚也會被瘋搶,還有人把Supreme當藝術品投資;

創始人James Jebbia凈身傢超過4000萬美金;

Instagram賬號有超過600萬粉絲;

去年與LV推出的聯名系列銷售額超過1億歐元…

當有人質疑廠牌會很快飽和並且快速衰退時,Supreme卻越來越強大,年復一年地不斷創造出更強大的話題和聲勢。其所引發出的奇妙社群與文化,甚至成為全球級的文化現象與共通語言。隨著全世界的消費者對Supreme的認知度越來越高,則進一步拓展瞭品牌的商業價值 數據顯示,Supreme已經是全球最具銷售潛力的服飾品牌;從Google Trends上也可以看到,Supreme品牌的全球興趣指數一直在穩步上升。

從一個本地經營滑板的零售店,到全球頂級電商品牌,極具洞察力和神秘的營銷成為Supreme的秘密武器。不過,相比重金投入,Supreme的營銷卻是輕松和極簡的。通過制造幫助年輕人自我表達的訊息,Supreme成功地找到瞭突破口,創造瞭一個真實和極具辨識度的品牌形象,俘獲大批虔誠粉絲。

對於諸多新品牌來說,在當下復雜的傳播語境下,找到和年輕人恰當對話的通路難度越來越大、成本也越來越高。Supreme的營銷策略,值得參考。

首先,相比其他有名的superdry 短褲台南和潮牌和滑板公司(Roxy、Billabong、Quicksilver、Volcom、O’Neill),Supreme有著非常多的社交病毒內容。

基於忠實粉絲,以及原創獨特性,網站直流和搜索流量成為Supreme主要流量來源。

Supreme的流量來源

還有一點,那就是Supreme並沒有在廣告或營銷上砸入瘋狂的開支。如果Supreme能夠做到,或許你的生意也有戲。接下來,進入核心部分,即8個創業品牌可以從Supreme借鑒的8個營銷法則。

制造病毒內容的超高超饑餓營銷法

世界上最怪異但有趣的品牌官網

讓消費者不斷檢查垃圾箱的郵件營銷策略

高效的Lookbook內容營銷方法

無與倫比的名人營銷:讓Lady Gaga、Kate Moss主動代言

用好Instagram

十分傳統但有效的海報廣告營銷

能夠制造爆款的2大電商營銷法則

策略一:制造病毒內容的超高超饑餓營銷法

Supreme的產品極有觸發力,圍繞品牌的UGC內容足夠讓Supreme保持一種 地下(underground) 的營銷狀態,而無需支付大筆營銷成本。

例如,Supreme Talk UK/EU是歐洲最大的Supreme粉絲社群,也是Supreme在Facebook上最大的轉售社群。這樣一個在線社群每天都自發生產圍繞品牌的病毒內容。

該社群由Adam Rose和Peter Mitchell二人在2012年成立,最初的目的就是讓粉絲可以繞開昂貴運費去購買、銷售和貿易Supreme的商品。

除瞭大的社群,諸多百萬粉絲級別的網站也是Supreme的 自來水渠道 。每周網上都有很多文章教人們怎樣去搶購Supreme。

實際上,單是潮流媒體Hypebeast一傢,就在去年圍繞Supreme生產瞭113篇內容、帶來瞭超過20萬的分享。

不過,即便如今更多人想要擁有Supreme,但品牌仍然采取限量供應的方式、從不一下子販賣很多產品。這意味著需求越來越多、但是供應維持不變,饑餓營銷讓Supreme在發售新品時得以制造極為可觀的二級轉售市場。

當然,想要擁有這種層次的病毒傳播和UGC內容,意味著你的品牌必須堅守 原則 。Supreme無論一款商品銷售表現多麼出色,都不會再增減生產。這樣帶來的益處就是:

消費者感覺到特別

想要擁有更多

對於購買者來說,單品價值有瞭提升

當很多品牌還在嘗試用限量版作為賣點的時候,Supreme則是一旦你沒有買到他,就可能再也沒有機會能夠買到瞭。目前,Supreme隻通過線上商店和全世界有限的零售店售賣商品。

美國:紐約市,佈魯克林,洛杉磯

歐洲:倫敦,巴黎

日本:東京(澀谷),東京(原宿),東京(代官山),名古屋,大阪,福岡

每個周四,Supreme會通過在線商店和國際零售店(日本是每周六)發佈一批新的潮服,不過,他們從不會說接下來會發佈什麼。這讓Supreme能夠每周通過病毒社區和大型網站獲得品牌勢力和有機流量,因為粉絲們都想知道接下來有什麼開賣。

Supreme的限量供應策略制造瞭需求狂潮,以至於在紐約店發售Supreme Foams鞋的時候,被紐約市警局因公共治安考慮限制不得出售。

有選擇、有策略地限量發佈商品,制造搶購潮以及病毒傳播效應。

策略二:世界上最怪異但有趣的品牌官網

Supreme的官網和世界上大多數的零售官網都有很大不同。你會註意到,Supreme使用瞭簡潔的網站主題,結合瞭極簡主義以及前衛(too cool for school)的風格,讓訪問者想要探索更多,而不是用連篇累牘的信息去轟炸。而且,從2006上線以後,Supreme的網站設計就基本沒有改變過。

這個極簡版主頁有以下特點:

不號召行動

采取最極簡的設計

隻有一個圖形:他們的logo

Supreme想向訪客傳遞的信息很明確:你需要去追隨品牌,而不是由品牌來追隨你。

紀錄片《Sold Out》還把Supreme形容是:Supreme就像一個女孩,她可能會給你號碼,但她從不回你信息。

這種官網佈局適合所有人嗎?顯然不是。不過,如果你想要營造與眾不同的品牌形象,極簡方式值得參考。

策略三:讓消費者不斷檢查垃圾箱的郵件營銷策略

Supreme的郵件標志並不顯眼,隻有兩個不醒目的位置出現:官網的底部,和在新產品發佈前的 shop 頁面。

不過,當你註冊瞭Supreme的郵箱之後,你…什麼都沒收到!

實際上,當你開始等待Supreme的郵箱時,內心的螞蟻就開始隱隱作祟瞭。因為,Supreme的直郵營銷策略,就是讓消費者對下一封郵件 迫不及待 。

Supreme奇怪的直郵策略其實並不令人驚訝,和其產品策略保持一致。在這個消費者的郵箱裡被塞滿產品促銷、打折和廣告的時代,Supreme卻把郵件作為另一個對外宣揚 你需要追隨我 的工具。

通過直郵,Supreme主要實現瞭兩個目的:

為消費者更新每周四的新品和可以購買的方式

為一批消費者發送限量郵件

不必跟風,就算90%的零售商都做直郵營銷,也未必是你品牌的最佳策略。

策略四:高效的Lookbook內容營銷方法

如今,許多企業都在嘗試內容營銷方法,Supreme則有一種極為有效但成本極低的方式。每次在新品發佈的前三天,Supreme會在網上發佈名為Lookbook的電子產品圖片手冊。Supreme在網上沒有博文之類的內容,但會利用Lookbook為顧客提供豐富的品牌視覺互動。

當Lookbook發佈時,你可以查看接下來一段時間有哪些新品,但並不清楚確切的上市時間。除瞭合作款和部分驚喜款,基本上可以看到下一季幾乎所有的新品。

每一年,Supreme的Lookbook都會引發社交媒體和諸如Vogue、Highsnobiety、Complex、Hypebeast等網站的連篇報道。

粉絲們也非常興奮,還有很多人會在YouTube上制作視頻點評一整季的新品。不少視頻的點擊量都是10萬+。

除瞭季度的Lookbook,Supreme還基於與頂級時尚和服裝品牌的合作款,發佈合作版Lookbook。例如之前大火的與LV的合作。

通過使用Lookbook,Supreme得以進一步傳遞品牌的獨特性和魅力。這裡需要註意,Supreme的每一張圖片,都在傳遞一種獨特性,去鼓勵消費者通過購買產品成為品牌文化的一部分。

使用Lookbooks作為內容營銷策略的一部分,在新品發佈前營造社交聲音和品牌熱度。

策略五:無與倫比的名人營銷

讓Lady Gaga、Kate Moss主動代言

Supreme還通過獲取名人的註意力塑造品牌、提升曝光度。無數的名人都被拍攝瞭身穿Supreme紅盒子logo Tee的照片。其中不乏超高人氣的名人,例如:

Lady Gaga

Kanye West

Drake

Kate Moss

那麼,Supreme是怎樣讓名人願意為之背書的呢?

一個詞:真實性(Authentically)。

Supreme的名人背書實際上是從與音樂傢們的合作開始的。1990年代,Supreme就開始與不同的音樂傢合作來推廣其產品。與音樂傢們真實的關系,使得品牌獲得瞭更多影響力。

這是Supreme歷史上首個藝術傢合作款:與塗鴉藝術傢Rammellzee的合作。

與Rammellzee合作的手繪卡車司機帽,也成為Supreme最被追捧的產品之一。在之後的30多年裡,Supreme又與數十位名人合作T恤、帽衫和帽子。當一位音樂傢與Supreme合作設計一件由他們靈感而激發的衣服之後,就形成瞭一種獨特的文化紐帶。

而當名人與Supreme攜手後,能夠感受到品牌的真實性,就很願意經常穿著他們的衣服。

總結來說,Supreme的KOL品牌營銷策略是:

和想要合作的品牌或KOL建立真實的關系,可以通過幫助他們實現自己的目標來實現;

發起一些能夠讓合作方真正參與的事情,例如一起推出一個產品;

指明與你合作的好處,例如很大的曝光量、可以觸達粉絲群體;

確保想要觸達的品牌和合作方,與品牌的道德、價值觀和品牌文化是一致的。

研究你目標市場的影響力名人,然後集思廣益,通過互助與協作,來獲取信任、建立長線合作。

策略六:用好Instagram

Supreme的Instagram推文平均有10萬個點贊和超過700條評論。

為瞭保持品牌的持續性、獨特性和神秘感,Supreme的Instagram同樣運用極簡策略和名人互動方式去獲取粉絲。

2013年5月,Supreme發佈瞭第一條Ins帖子,並從Lookbook中選取圖片發佈,並重點突出瞭合作方。史上最多一次點贊的Ins帖子是與LV的合作。

如今,Supreme已經與多個知名品牌合作,然後在Instagram上推廣這些合作。通過專註於發展這一種社交媒體渠道,Supreme能夠充分地向合作夥伴展示其品牌在社交媒體上的影響力與連接力。

你無法贏得每一個社交媒體渠道。需要聚焦部分社交媒體渠道,然後找到最適合自己的內容類型。

策略七:十分傳統但有效的海報廣告營銷

和其他品牌常用的PPC廣告活動不同,Supreme選擇定期展開名人海報營銷,來保持品牌的連貫性。

當一次營銷發起時,Supreme會在有零售店的城市,於墻上、電線桿、信箱等位置張貼海報。海報上,名人身穿紅盒子Logo的服裝。隨後,Supreme會基於海報設計發售T恤,這些T恤也是最受喜愛的產品。

過去若幹年,Supreme的這些海報策略非常成功:

Raekwon Elmo, 2005

Dipset s Jim Jones Juelz Santana, 2006

Mike Tyson, 2007

Kermit the Frog, 2008

Lou Reed, 2009

Lady Gaga, 2011

Prodigy of Mobb Deep, 2011

Three 6 Mafia, 2012

Kate Moss, 2012

Neil Young, 2015

除瞭照片T和海報策劃,Supreme最接近廣告的傳播內容就是可以在網站裡看到的幕後視頻:

當你發現一種廣告營銷方式起作用時,那麼就一直做下去。

策略八:能夠制造爆款的2大電商營銷法則

每周四,都有人在Supreme的店外排隊購買最新款。線上賣光速度如此之快,使得兩個男生開發瞭一個名為 Supreme Saint 的電商機器人,幫助大傢搶購。每周四上午9-10點,消費者可以花費10-100美金的價格,讓他們幫助搶購。有一次,他們在5秒內賣出200雙耐吉與Supreme合作款喬丹鞋子,賺瞭2萬美金。

之所以如此之多的人為Supreme電商銷售帶貨,背後源於兩個簡單的電商營銷法則:

稀缺性:每一個產品都是限量出售

持續性:新產品隻在周四上午11點發售

通過遵循這兩個準則,Supreme創造瞭一種消費者可以知道什麼時間購買以及知道每次都會有新發現的文化。

紐約的一傢投資公司Wealthsimple發現,如果倒手轉售149件Supreme產品,每件產品的平均利潤為67美元,那麼每年可以獲得1萬美元的利潤;如果你每年投資1萬美元,市場每年平均增長5.5%,那麼35年內你就能成為百萬富翁。

誠然,大多數電子商務公司無法復制這種方式,因為商業模式缺少稀缺性和一致性。這裡,我們可以看看Supreme漂亮的商業增長曲線:

打造可預測、可期待的電商模式。

Supremesuperdry 短褲台中和潮牌的營銷策略如此傳奇、神秘以及成功,因此有關其營銷策略非常值得探討。我們再次進行總結,希望能為你的品牌帶來啟發。

1)有意識地限定銷售產品數量。策略得當,能夠為品牌塑造建立起一種需求狂潮,讓興趣群組和媒體主動推廣產品。

2)讓官網設計與品牌形象相符。如果你想要走輕奢路線,盡量讓網站簡單和時尚。

3)重新思考郵件營銷策略。90%的零售業用郵件去拉動銷售,並不意味著對於你來說是最好的辦法。

4)為目標消費者提供他們想要的內容。不要因為每傢品牌都寫內容,就覺得這也是適合自己的營銷工具。Supreme使用的就是Lookbook去獲取媒體和粉絲的註意力。要跳出 盒子 之外思考買傢想要什麼樣的內容以及內容頻率。

5)與名人合作。可以通過幫助他們實現自有目標,與名人一同設計產品等方式建立信任,並進一步展示品牌的影響力。

6)專註於某個或部分社交媒體渠道的增長。無法在所有渠道上都通吃,可以找到目標用戶最感興趣參與的傳播方式並聚焦投入。

7)在最有效的廣告方式上增加投入。Supreme已經堅持照片T恤和海報營銷十多年瞭。他們沒有在多種營銷通路中間來回切換,還在堅持以前的老辦法。找到最適合你生意的營銷方式,然後堅持去做。

8)使用這兩個電商法則:稀缺性、持續性。通過限定產品數量和定期上新,然後形成持續的產品銷售規則。


OLAY天貓超級品牌日 打造高端美妝品牌營銷升級

美妝護膚行業一向都是競爭激烈的主戰場,各大品牌都想在新產品上市前爭得一席之地。4月28日,OLAY攜手天貓超級品牌日,全球震撼首發黑科技磁力小啞鈴。並且在4月17日時,就已經預先在微博發出預售邀請:上OLAY天貓旗艦店購買同款黑科技磁力小啞鈴,收獲更多意想不到的驚喜,更有機會參與OLAY男神“健”面


2018金鼠標國際數字營銷節精彩全紀錄

4月26、27日,北京大學新媒體營銷傳播(CCM)研究中心、網贏天下網聯合主辦,北京智捷天成公關咨詢有限公司承辦的“2018金鼠標國際數字營銷節”在北京萬達文化酒店盛大舉行。


品牌進階指南:掌握品牌的三大系統

如何打造品牌?其實就是依據消費者“認識——認知——認同”的過程進行打造。先讓消費者認識你,再讓消費者認知你瞭解你,最後讓消費者認同你。與此三階段相對應的,就是品牌的三大系統:符號系統、利益系統、意義系統。


椰樹牌椰汁的廣告,董事長網紅的心路歷程?

各位小夥伴們五一快樂!不知道各位是在遊玩的路上,還是宅在傢裡享受休閑時光,不管怎樣,跟著容妹充會電,看看這周有哪些新鮮的廣告營銷案例吧!


品牌營銷一定要向杜蕾斯和江小白看齊嗎?

杜蕾斯和江小白的文案總是能掀起波浪,於是越來越多的廣告人追隨著杜蕾斯和江小白,卻忘記瞭自己。在盲目跟風之前,品牌主更加需要的,是看清自己。要做到不盲目亂致敬,第一步就是要看清自己的位置,看清瞭位置才能辨明方向,做出選擇。比如你的品牌購買群體偏向於中老年人,那麼到底是子女買瞭給老人,還是老人自己買,在


對話廣州大麥:未來營銷那些事兒

2018思路零售數字化服務大會於8月2日圓滿落幕,全國優秀數字化賦能服務商匯聚一堂,期間多傢媒體就未來營銷等問題采訪到廣州大麥副總經理楊嬋,以下內容為采訪速記:


老客戶營銷秘訣,讓你業績翻倍!

在銷售界有一句話這樣說:10個新客戶抵不過1個老客戶。這確實不是誇大事實,開發新客戶不但成本過高,成交金額也相對較低。對於各行各業來說,維護老客戶成為企業生存之道。


2018乘風大會石傢莊站 助力中小企業智能營銷

8月3日,由阿裡文娛智能營銷平臺主辦的“2018智達於心·乘風大會”在中國石傢莊順利召開。自6月6日北京首場峰會至今,經過近2個月的全國巡講,乘風大會已在北京、上海、重慶、杭州、深圳、廣州、成都等三個直轄市


看看超一流的公司都在賣什麼!

這麼多年過去瞭,百事賣“品牌人設”的創舉已被無數品牌爭相使用並創新升級;而社交媒體助力下的現代消費者也比任何時候都更在意自己選擇的某個產品或某項服務,會對自己的身份和形象構建產生怎樣的影響。


玩互聯網營銷能不能堅持100天?

互聯網營銷到底有沒有效果,相信每個人都有自己的看法。互聯網營銷多長時間出效果,卻很難有人真正說得清楚。守護袁昆根據不同的行業也總結出瞭成本(包括時間)預算,發現很多朋友根本就是預算不夠。


羅清啟:國美新營銷模式推動零售業“質變”

在剛剛過去的7月份,各大零售企業祭出各種促銷手段,但收效甚微,傳統電商碰到瞭流量增長的天花板,單一實體企業客流量跌到瞭地板上。而國美零售憑借“社交+商務+利潤分享”的新模式,通過以舊換新等新營銷手法,在流量遭遇瓶頸的情況下實現瞭逆勢增長。


互聯網營銷真的是中小企業一把手工程?

守護袁昆也一直在說中小企業玩不好互聯網營銷的原因很多,但企業老板(一把手)才是根本原因。互聯網營銷真的是中小企業一把手工程?


品牌人格化成趨勢,網易春風輕松玩轉新營銷

拿網易春風來說,它的成功就是其“腳踏實地”、“天生有趣”的必然,這也從側面印證瞭比起品牌,年輕人更喜愛和自己標簽一致、性格一致,並且具有高辨識度的“人”。這樣看來,品牌人格化已是大勢所趨


內容為王!京東流量讓利,成者科技(CZUR)玩轉內容電商營銷

在近一年的時間裡,內容電商可謂是火得一塌糊塗。內容電商是以互聯網科技為依托,能將產品體驗與文化傳遞給消費者,的一種場景銷售模式。它最大的特點就是從以產品為中心轉化成以用戶為中心,圍繞產品周邊體驗或者傳遞某種價值,從而達到給用戶提供超脫於產品的價值。


優客雲公司的營銷承諾是真是假?

現今許多中小商傢企業都面臨市場難生意難做問題,互聯網電商的興起,讓不少傳統商傢生意越來越難做!我朋友就是典范,前段時間朋友告訴我有一傢廈門優客雲的網絡科技公司專為企業提供到店顧客,提升訂單成交量的營銷公司,關鍵是有個無效退款的承諾,我朋友想托我去瞭解下這傢公司的真實性

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聯想Watch X智能手表正式開售 支持45天長續航、

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聯想Watch X智能 emporio armani手表 和手錶正式開售 支持45天長續航、80米防水、6大專業傳感器 2018-07-05 10:40 編輯:佩佩 來源:IT之傢 7月5日消息 經過兩天的預約之後,今天上午10點,聯想
聯想Watch X智能emporio armani手表和手錶正式開售 支持45天長續航、80米防水、6大專業傳感器 2018-07-05 10:40 編輯:佩佩 來源:IT之傢

7月5日消息 經過兩天的預約之後,今天上午10點,聯想Watch X智能emporio armani 情侶錶和手錶(米蘭尼斯款)正式開售,售價299元。它支持45天長續航,80米防水,6大專業傳感器,瑞士朗達齒輪箱,藍寶石玻璃表鏡。

京東商城自營:點此購買聯想Watch X外觀設計簡潔優雅,優雅中透著一絲神秘的魅力,316L精鋼表身質感出色,藍寶石表鏡堅固耐磨,支持80米防水,淋雨遊泳均無後顧之憂。

聯想Watch X內置瑞士朗達齒輪箱驅動,走時精準;智能部分支持45天超長待機,徹底忘掉一般智能手表帶來的電量煩惱。6大專業傳感器加持,支持記步、睡眠監測、實時心率監測、氣壓監測、溫度監測,滿足日常生活各方面需求。同時支持與手機實時數據同步,在運動社區中尋找自己的小夥伴。

燕園人合(元培商學院)與傳媒
雪豹智慧榮獲“2017正和島企業
第十四屆中國國際動漫遊戲博
東莞疏港大道延長線首段通車

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莫彥格:Vans系列銷量創紀錄 Citan暫不來華

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“對中國市場和消費者的需求,我們也在不斷觀察和研究,今年9月份V-class車型已引入車聯網技術服務,並已在歐洲逐步實現。接下來,該技術服務也會引入到中國市場。” 莫彥格介紹
“對中國市場和消費者的需求,我們也在不斷觀察和研究,今年9月份V-class車型已引入車聯網技術服務,並已在歐洲逐步實現。接下來,該技術服務也會引入到中國市場。” 莫彥格介紹說。
第66屆漢諾威國際商用車展(IAA Commercial Vehicles)期間,梅賽德斯-奔馳輕型商務車(Mercedes-Benz vans authentic價錢vans)全球總裁莫彥格(Volker Mornhinweg)接受媒體訪談,全面盤點瞭銷售業績和區域發展態勢,並對中國市場,以及在中國的合作夥伴,表示出極大的信心和希望。
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梅賽德斯-奔馳輕型商務車(Mercedes-Benz Vans)全球總裁莫彥格(Volker Mornhinweg)接受媒體訪談
上半年業績搶眼 中國增速最高
據莫彥格介紹,梅賽德斯-奔馳輕型商務車業務在今年上半年取得瞭前所未有的成績,從全球范圍來看,與去年同期相比,銷量提升瞭21%,達到176230輛,銷售收入提升19%,達到63億歐元。此外,稅息前收入(EBIT)同比增長56%,達到7.02億歐元,投資回報率更是同比提升瞭30%。各項數據,可謂全面飄紅。
截至到今年8月份,梅賽德斯-奔馳輕型商務車共計銷售231162輛,與去年同期相比增加21%,包括Citan、Vito、V-class、Sprinter在內的全系車型,均保持同比增長。從全球各個區域來看,截至到今年8月份,歐洲依然是主力市場,西歐地區銷售149390輛,同比增長19%;東歐地區銷售21345輛,同比增長6%;北美洲地區銷售29381輛,同比增長24%;中國市場表現最為搶眼,銷售8369輛,同比增長124%。
“對中國市場和消費者的需求,我們也在不斷觀察和研究,今年9月份V-class車型已引入車聯網技術服務,並已在歐洲逐步實現。接下來,該技術服務也會引入到中國市場。” 莫彥格介紹說。
Vision Van概念車啟迪未來
訪談中,莫彥格對於戴姆勒IAA之夜亮相的Vision Van概念車一直贊不絕口,並強調“它代表瞭輕型商務車的未來發展方向”。“奔馳輕型商務車在發展,一定要滿足消費者不斷提升的需求,並緊跟時代發展,積極響應智能、互聯和電動等未來趨勢。”
據瞭解,Vision Van概念車則以研究瞭城市環境為切入點,采用多項創新技術,力爭實現最後一英裡交付操作。其貨艙中不僅擁有自動化的貨架和貨箱,車頂還帶有兩架無人機,設備,以提升配送效率。在動力部分,奔馳Vision Van概念車采用純電驅動,最大續航裡程可以達到270公裡,設計電動機最大功率75kW。
莫彥格在Vision Van概念車亮相當晚強調:“我們相信,時機現已成熟。2018 年,我們計劃將電動版的梅賽德斯-奔馳輕型商務車投入量產。電動配送不但可以實現本地零排放,而且幾乎沒有噪音。”
Citan暫未考慮引入中國
在2012年漢諾威車展上首發的Citan車型,是梅賽德斯-奔馳輕型商務車傢族中“最年輕”的產品,經過4年的市場檢驗,目前已初步實現當年的預期。
“它滿足年輕傢庭的需求,對空間和尺寸要求較高,並實現多功能用途。” 莫彥格介紹說。“不過,目前暫時沒有將Citan引入中國的打算,如果市場條件成熟,可能會考慮下一代車型投放時,有所動作。”
根據中國汽車工業協會數據顯示:今年1-7月,福建奔馳旗下MPV銷量為5478輛,同比增長130.36%,在細分車型中,唯雅諾銷量為1039輛,威霆銷量為1914輛,V-class級銷量為2525輛。(中國經濟網記者 黃春棉)

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外企在華最大的商標侵權賠償案,NB獲賠1000萬!

《紐約時報》報道,美國運動鞋品牌 new balance 247 女鞋 和new balance就中國三傢鞋子生廠商侵犯其商標及知名傾斜“N”標識,成功索賠經濟損失1000萬人民幣,並要求立即停止侵權行為、銷

《紐約時報》報道,美國運動鞋品牌new balance 247 女鞋和new balance就中國三傢鞋子生廠商侵犯其商標及知名傾斜“N”標識,成功索賠經濟損失1000萬人民幣,並要求立即停止侵權行為、銷毀一切侵權產品。據瞭解,這是外資企業在華迄今賠償金額最大的商標侵權案!

new balance 574和new balance,是1906年誕生於“馬拉松之鄉”波士頓的一個本土品牌,該企業通過近百年的精心運營,使得品牌New Balance在世界范圍內享有極高的美譽度,曾被世界譽為“慢跑鞋之王”。New Balance也曾一度引入到中國,但是它卻在中國的發展道路上遭到不少的苦難。上世紀90年代,New Balance首度進軍中國市場,在華選擇瞭代理商和制造商進行授權生產銷售,因介於中國的文化市場,New Balance那時候采用瞭“新百倫”作為品牌進行宣傳與推廣。但New Balance萬萬沒想到中國的代理商因私自擴大產量,不惜以降低質量為代價謀取暴利,並且在華搶註瞭“新百倫”的商標。New Balanced對此更換瞭不少的代理商和制造商,最終還是逃不過撤銷在中國的代理權。

你知道2017年以來,又出瞭多少新百倫呢?如果您喜歡潮鞋,想瞭解更多關於潮鞋以及一切,可加微:849744808與小編交流,每天都有不同品牌的鞋子資訊供大傢參考。

直至2003年,New Balance再度回歸中國市場,第一步工作便是在華申請第25類“鞋”上註冊“New Balance”的商標,並於2006年12月在中國成立新百倫公司。但事情卻沒那麼簡單,作為最應該擁有“新百倫”商標創始者第二次遭受中國企業的襲擊。原因是廣東的一傢民營鞋企,以“註冊在先”為由提供瞭在2004年6月申請註冊商標“新百倫”的證據,成功的向New Balance索賠9800萬元並不能再使用中文商標“新百倫”。

直至如今,在這第三起案件中,涉案的三傢國內鞋商分別是鄭朝忠、新平衡運動體育用品公司和博斯達克貿易有限公司,侵權原因是以“New Boom”為品名制造鞋子,並在鞋子設計上帶有New Balance知名的傾斜“N”標識,涉嫌侵權商標、榜名牌。而此次引領New Balance在中國商標糾紛案中崛起的原因在於“New Room”商標是其在2016年3月23日申請註冊的商標,其次在於侵犯瞭帶有市場辨識度的傾斜“N”圖形商標。因此法院認為這三傢國內鞋商在主觀上具有搭便車的惡意、造成消費者混淆、搶占New Balance的市場份額並對New Balance商譽造成極大的損害,判令需向New Balance作出1000萬人民的經濟損失賠償,停止一切侵權行為和銷毀所有侵權產品。

綜上,New Balance緣何在中國發展的道路上如此坎坷呢?原因在於國際商標註冊的痛點,外國品牌若是想進軍中國市場,必須先註冊英文商標,再將中文拼音、中文、logo圖形統統都要註冊完畢才能確保不遭受搶註的風險。因此,無論是國企還是外企,在拓展市場之前必須先做好知識產權佈局的工作,以防遭受競爭對手的狙擊!

(责任编辑:admin)

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出門就撞的T恤先別穿 這件才是夏天不費力便有型

原標題:出門就撞的 af 代購推薦 的T恤,黃色棒球帽與黃色印花襯衫協調,造型青春又不失穩重。 2.配飾讓造型更潮 層搭項鏈及耳釘,棒球帽,眼鏡,耳機……等配飾,讓造型更潮更顯

原標題:出門就撞的a&f 麋鹿的T恤先別穿 這件才是夏天不費力便有型的利器

自從飽飽陳偉霆戀上印花襯衫,就“裝”到根本停不下來,成瞭很多港潮及時髦男生們的參考示范。這不,終於還是上瞭熱搜。對印花襯衫感興趣的男士可以收藏起來瞭!

#陳偉霆的印花襯衫搭配法#

1.同色搭配

內搭白a&f 代購推薦的T恤,黃色棒球帽與黃色印花襯衫協調,造型青春又不失穩重。

2.配飾讓造型更潮

層搭項鏈及耳釘,棒球帽,眼鏡,耳機……等配飾,讓造型更潮更顯衣品,ICON非你莫屬。

3.內長外短

內場外短的層搭法,讓造型層次感更鮮明,是當下很多潮人和鮮肉男星都會的造型技能之一。

4.單穿,難駕馭

單穿誰都會,但極其考驗人的顏值,氣質,身材,和駕馭服裝的掌控力。

5.做隔層,造型豐富

內搭T恤,外搭西裝等外套,印花襯衫做隔層,應對溫差,營造層次感,讓造型更耐看有“”嚼勁兒。

#印花款式多 你適合哪款#

印花襯衫款式多,像經典的夏威夷襯衫,早已成為瞭街頭潮男的最愛。搭配西裝褲或休閑褲,帶上墨鏡、漁夫帽即可輕松又高衣品的hold住全場。

還有後現代主義風格的抽象印花襯衫,藝術氛圍濃,還浪漫文藝,彰顯好品味。

動物和人物印花也是當下時尚圈如今最炙手可熱的元素之一。狂野的老虎頭,靈動的珊瑚蛇,以及名人畫像……

再來就是像花卉,森林這些圖案,自然氣息濃,清新隨性,生命力旺盛。

常見款除以上幾款外,還有些規則或不規則的條紋,波點,折線,曲線的紋路和圖案。

#更多印花襯衫穿搭技能示范#

原本死氣沉沉的素色襯衫加上碎花以後,瞬間在極簡穿搭的基礎上,加入瞭夏日色彩。搭配更加容易,參考潮人們的示范。

穿搭公式一:襯衫單穿+基礎褲裝

印花襯衫有多吸引人註意,就不多說瞭,簡單搭配大面積純色單品就能穿出味道,成功避開上半身繁復花紋帶來的度假感。

基礎褲裝,包括白色修身休閑褲,黑色西褲,深藍色牛仔褲,卡其褲……

穿搭公式二:襯衫當外套

款式寬松的印花襯衫,最適合在大熱天裡當成防曬衫和空調衫出現在搭配中,敞開穿慵懶隨性。

穿搭公式三:紮褲腰

選擇紮前面衣片到褲腰,還是紮前衣片的一半進褲腰……不同的細節也能展現出不同的風格。可自行嘗試,不確定的造型一是可以問問身邊人的看法,二是習慣這種凹造型手法,也就不別扭啦。

Lina建議:紮進褲腰,拉長腿部線條,日常穿搭沒問題。如果不紮進褲腰,有些款式可能會顯得度假風濃,不太合適日常、通勤穿。

#單品推薦#

ZARA-RMB229

SELECTED RMB399

TRENDIANO RMB288

Cabbeen-RMB289

C&A RMB199

Old-Navy-RMB129

說說你穿或不穿印花襯衫的理由。

我們的編輯還有群內愛熱愛時尚的老爺們返回搜狐,查看更多

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玩吃雞、抖音、社會人手表背後力量:網絡青年

張迪向記者展示她的小豬佩奇 DW 32mm開箱 和 文身 。(閆珍珍 攝) 小豬佩奇一傢 近日,小豬佩奇的走紅正從線上轉為線下。山東師范大學的魏老師在生日這天除瞭收到鮮花,還有一張貼有

張迪向記者展示她的小豬佩奇DW 32mm開箱和 文身 。(閆珍珍 攝)

小豬佩奇一傢

近日,小豬佩奇的走紅正從線上轉為線下。山東師范大學的魏老師在生日這天除瞭收到鮮花,還有一張貼有小豬佩奇貼紙的卡片、一塊小豬佩奇DW 二手和一個小豬佩奇水杯。學生告訴她,這是現在最火的單品。

小豬佩奇 是一隻來自英國的粉紅色小豬,腦袋長得有點像吹風筒,其動畫片於2015年被引入國內後迅速躥紅。近期,經過抖音等短視頻網站的二次包裝後,在成年人的世界裡,小豬佩奇成為一種青年亞文化的象征。

不能計時的手表遭成年人瘋搶走紅軌跡:表情包+短視頻+網民參與

記者梳理發現,小豬佩奇的走紅過程大致如下:最 開始是一部受傢長和兒童喜愛的動畫片,就像10年前的《喜羊羊與灰太狼》一樣;後來作為表情包來傳播,在社交軟件上先火瞭一把;第三次火爆是源於 《小豬佩奇》被傢長列入黑名單,隻因孩子看後學豬叫跳泥坑 這一新聞,讓很多未接觸過這部動畫片的人跳瞭進去。此後還有不少大V和營銷號用 豬叫 和 跳泥坑 炒熱度,這個行為本身並沒有什麼有趣的點,但年輕網友喜歡跟風,模仿一些無厘頭的行為顯示自己 不掉隊 。於是,一些身上貼著小豬佩奇的 文身 ,戴著小豬佩奇手表,並把 社會人 幾個字掛在嘴邊的 社會大哥 開始在抖音直播,引發瞭新一輪的關註。截至2017年,這部動畫片得到豆瓣評分9.2分,在國內年播放量達100億次,成為用戶規模最大、變現模式最成熟的兒童IP。

小豬佩奇身上文,掌聲送給社會人 流行開來後,看到視頻裡有人佩戴小豬佩奇社會人手表,大一學生鞠東伯和林桑覺得很新奇時髦,便立即花26元網購瞭兩個同款產品。他們發現,因為購買人太多,賣傢遲遲沒有發貨。在公關公司工作的張迪最近正滿大街找小豬佩奇的手表送給客戶, 雖然十幾元一隻的塑料手表並不值錢,但市區幾個大超市都賣斷貨瞭。

究竟是什麼樣的手表,讓中青年人和3歲的孩子一起搶到斷貨?張迪說,這種 手表 並無計時功能,隻是一種奶糖食品。成年人買瞭之後當然不是為瞭吃糖的,她們用來拍照,發在朋友圈,表明自己的 社會人 身份。記者搜索發現,在淘寶上,很多傢店鋪有著顯眼的 抖音同款 的標識,種類多樣,價格不等,一些店需要預訂,也有店鋪明確標出 現貨秒發,庫存有限 。

在網民的參與下,有關小豬佩奇的表情包成為線上的社交工具。比如佩奇瞪大雙眼叉著腰的表情配上 很多事情,你多照照鏡子就明白瞭 照鏡子打扮的佩奇配著 今天也是精致的豬豬女孩 拿著手電筒的佩奇被配上 佩奇牌手電筒,照亮你的醜 佩奇的弟弟喬治拿著恐龍玩具配著 你不應該惹年僅五歲且手持大型生化武器的我 這些表情包和流行梗成為網民聊天常用語,將小豬佩奇推向新的傳播高峰。

伴隨網絡而生的一代人在《小豬佩奇》這類動畫片的陪伴下長大,對動畫人物的熟悉感進一步激發瞭他們參與二次創作的熱情。網友們惡搞出小豬佩奇和香奈兒、耐吉、愛迪達、Supreme、Vans等大牌的 聯名 ,還紛紛表示 沒有一絲違和感 。一些營銷號和廣告文章為瞭迎合網友,也開始使用小豬佩奇的表情包和流行梗,讓這種走紅持續發酵,並由線上轉為線下,小豬佩奇的包包、手機殼和奶片糖手表也成為一些網友爭相在朋友圈曬的標志。

玩吃雞、抖音、社會人手表背後力量:網絡青年亞文化現象

小豬佩奇手表的走紅,離不開短視頻的熱捧和傳播。 社會人 與小豬佩奇的反萌差激發瞭部分人的玩梗心理,在網民不斷解構和二次創作中,一隻卡通人物小豬成為全民狂歡的噱頭,構成瞭一種亞文化力量。這個事件將網絡上分散的、隱藏的群體召喚和集結起來,潛伏在網絡世界中的一撥人共同發力,最終呈現出一種無法忽視的力量。這表明,亞文化是有群體構成的,亞文化不是一個人的文化,而是一個群體或者一個部落的文化,這個群體多是年青一代網民。抖音短視頻 小豬佩奇身上文 的搞怪娛樂背後,其實是一種網絡青年亞文化現象。

近年來,以快手、抖音等為代表的短視頻應用在青年群體中日益火爆,已成為很多人生活中的一部分。中國科學技術大學科技傳播與科技政策系博士研究生李雅箏認為,在物質相對充盈的生活背景下成長起來的 95後 和 00後 ,更看重對個性化趣味和美的追求,觸媒習慣呈現碎片化趨勢。而當下短視頻的 個性、好玩 等特點剛好滿足瞭這代人不喜歡隨大流、追求個性化的特點。他們在把玩、創造和傳播中彰顯個性,同時獲得精神上的放松。這種參與出自社交需求,一方面證明自己是跟得上潮流的社會人,另一方面也可作為茶餘飯後的談資營造輕松和諧的交際氛圍。鞠東伯說,玩吃雞遊戲、抖音和惡搞小豬佩奇是很多 95後 和 00後 的消遣,就算沒有這些,還有養青蛙。

但 亞文化 在某些方面與社會主導性文化的價值體系有所不同,如果過度沉迷或者把亞文化當成主流文化,那麼可能對青少年發展有不好的影響。根據某數據統計機構的報告,在過去半年中,平均每位用戶每天在抖音上消耗的時長達到20.27分鐘,因此,抖音不得不專門研發防沉迷系統。

山東政法學院傳媒學院院長、教授蔣海升認為,青年亞文化的形成有多重原因,其中與青少年所處的人生階段有密切關系。無論是從生物人的角度,還是從社會人的角度來看,青春期人的生理與心理都發生巨大變化,從被呵護或者被監護的童年 混沌 狀態中破殼,開始有獨立思考的自我意識,尋求 自我 認知,渴望得到外界的認可和尊重,這是人生必然經歷的階段。但是,由於抖音中的短視頻娛樂性強、新鮮感足、播放時間短、刺激性大,很容易讓人沉溺其中,刷起來不停。利用短暫時間刷刷抖音消遣娛樂一下倒也無可厚非,但過長時間的沉溺、強烈的依賴會使人消磨意志,逃避現實、無所事事,甚至難以自我解脫,形成不斷地刷屏沖動甚至刷屏強迫癥,負面效果不小。癡迷於抖音不能自拔也是一種網癮。想擺脫這種行為成癮,就要認識到沉迷的危害,同時知行合一,加強自律。

獵奇還是創新?認清規律:在理解包容中把關和疏導

有人認為,小豬佩奇的走紅,本身是一場無意義的傳播,反映瞭當下的獵奇、圍觀、窺私、惡搞的社會文化心理,可能會對優秀傳統文化造成侵蝕。也有觀點認為,大多數網絡青年亞文化固然逃不過 偶然創造 突然流行 日益淡化 漸被遺忘 的命運,但新媒體為各種文化的存在提供瞭更包容的空間。認可亞文化的存在,就是允許青年群體以自己的方式和主流文化對話,顯示瞭社會的包容性和開放度。

在蔣海升看來,新陳代謝是事物發展的規律,以玩吃雞、抖音為代表的新媒體形式為主體的亞文化火爆現象會在一定條件下存在一段時間,但其走向消亡是必然的,最後肯定會被別的傳播樣式所取代。 我認為,無厘頭、惡搞、顛覆、迎合浮躁的趨勢如果不改變,最終一定被社會所厭棄,被時代所拋棄。畢竟,追求真善美永遠都是社會的主流。

但蔣海升主張對青年亞文化予以理解。 對被動接受的信息中產生種種獨立思考、反思、批判,用不同於成人的各種手段、方法來確立 自我 與外界的平等地位,甚至試圖采取不少叛逆性的舉動來引起親人和社會的註意,都是從童年向成人的過渡階段中必然產生的正常現象。 蔣海升表示,在某種意義上,青少年的這些舉動也蘊藏著一種創新創造精神,這也是人類社會向前發展的重要推動力。但是,過猶不及,社會和傢長及時的把關和疏導也很重要。如果不控制在必要的范圍之內,部分極端的叛逆性思考和舉止也容易將青少年帶上邪路、歪路,也會影響、傷害甚至毀掉青少年的一生,也會給社會造成傷害。

網絡亞文化作為一種新型文化形態,對青少年的價值觀及思想行為方式會產生重大影響。這些影響既有積極的,也有消極的。蔣海升表示,青少年一代成長起來後,他們的文化特質將深深影響到整個社會的進步和發展。必須正視亞文化對青少年的影響,加強把關,采取監控管理、疏導等積極的正面措施引導未成年人提高媒介素養,提高對自身的認識,促進他們健康成長。

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暗黑傢族再添一員!mastermind JAPAN x CONVERSE聯名驚

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